Krása je späť, hovorí prieskum. Američania sa podľa štúdie vracajú k predpandemickým rutinám krásy a starostlivostiNCS, spoločnosť, ktorá pomáha značkám zlepšovať efektivitu reklamy.

Najdôležitejšie z prieskumu:

• 39 % spotrebiteľov v USA tvrdí, že v najbližších mesiacoch plánujú minúť viac na produkty, ktoré zlepšujú ich vzhľad.

• 37 % tvrdí, že budú používať produkty, ktoré objavili počas pandémie Covid.

• Takmer 40 % tvrdí, že plánujú zvýšiť svoje výdavky na kozmetické výrobky a produkty osobnej starostlivosti

• 67 % si myslí, že reklama je dôležitá pri ovplyvňovaní ich výberu kozmetických produktov

• 38 % tvrdí, že budú viac nakupovať v obchodoch

• Viac ako polovica – 55 % – spotrebiteľov plánuje zvýšiť používanie kozmetických výrobkov

• 41 % spotrebiteľov uprednostňuje udržateľné kozmetické výrobky

• 21 % hľadá vegánske produkty.

„Sila reklamy je úplne evidentná vo výsledkoch týchto prieskumov, v ktorých 66 % spotrebiteľov tvrdí, že si kúpili produkt po tom, čo naň videli reklamu,“ povedal Lance Brothers, riaditeľ príjmov, NCS (NCSolutions). „Teraz je pre značky krásy a osobnej starostlivosti kľúčový čas, aby ľuďom pripomenuli túto kategóriu a produkty, ktoré spotrebitelia mohli nechať za sebou,“ pokračuje a dodáva: „Je čas posilniť potrebu značky, pretože každý sa pohybuje v sociálnejšom svete. je to „osobne tvárou v tvár“ a nie len cez objektív fotoaparátu.“

Čo plánujú spotrebitelia pri nákupe?

V prieskume 39 % amerických spotrebiteľov uviedlo, že očakávajú zvýšenie svojich výdavkov na kozmetické výrobky a 38 % tvrdí, že zvýšia svoje nákupy v obchode a nie online.

Viac ako polovica – 55 % – spotrebiteľov plánuje zvýšiť používanie aspoň jedného kozmetického produktu.

• 34 % hovorí, že budú používať viac mydla na ruky
• O 25% viac dezodorantu
• O 24 % viac ústnej vody
• O 24% viac umývania tela
• O 17% viac make-upu.

Skúšobné veľkosti sú žiadané – a celkové výdavky stúpajú

Podľa údajov o nákupe CPG spoločnosti NCS sa produkty skúšobnej veľkosti zvýšili v máji 2021 o 87 % v porovnaní s májom 2020.

Navyše – výdavky na opaľovacie produkty boli medziročne vyššie o 43 %.

Spotrebitelia tiež minuli za mesiac viac na vlasové tonikum (+21 %), dezodorant (+18 %), sprej na vlasy a vlasový styling (+7 %) a ústnu hygienu (+6 %) v porovnaní s predchádzajúcim rokom (májom). 2020).

NCS uvádza: „Predaj kozmetických produktov má od svojho minima na vrchole pandémie v marci 2020 postupne stúpajúcu trajektóriu. Počas vianočného týždňa 2020 vzrástol predaj kozmetických produktov medziročne o 8 % a veľkonočný týždeň vzrástol. 40 % medziročne. Kategória sa vrátila späť na úroveň roku 2019.“

Prieskum sa uskutočnil v júni 2021 a zúčastnilo sa ho 2 094 respondentov vo veku 18 a viac rokov v USA.